N海都全媒体记者 吴诗榕 记者 吴臻 文/图
4月，我省又有演出大礼包放送，演唱会一场接着一场。4月5日至6日，王心凌世界巡回演唱会泉州站连续两晚火爆开唱，数万歌迷涌入泉州海峡体育中心。余温未散，张杰、许嵩厦门站官宣接踵而至。据猫眼数据统计，仅上周末，福州的演出有近30场，包括演唱会、脱口秀、话剧、音乐剧、舞蹈芭蕾等10余种不同品类。
作为高情绪价值的“流量入口”，演艺经济红利可渗透至城市各个角落——从大型交通枢纽、酒店旅游，到街边小店、夜市摊贩，都能从中受益。近年来，紧抓演艺经济风口，我省的演艺经济呈爆发式增长，从周杰伦、林俊杰等华语乐坛顶级歌手的巡回演唱会，到草莓音乐节、泡泡岛音乐节等大型户外音乐活动，再到话剧、舞台剧、脱口秀等多元演出形式，文化消费的火热，正为我省的消费经济注入新的活力。
从Live house到脱口秀：“看演出正成为一种生活方式”
在福州第一家脱口秀俱乐部“福立社”主理人张雷看来，这几年，福州演艺市场的变化体现在三个细节：观众从“被动接受”到“主动选择”，从“免费最好”到“愿意为好内容付费”，最重要的是，“福州人开始把看演出当成一种生活方式了”。
“那场演出，我到现在还记得。”坐在舞台边的张雷笑着谈到2019年在一个咖啡厅的一场演出。演出前，他们印了2000张传单，到宝龙广场附近分发，“演出不收费，但当天晚上，7个演员，只有两个观众。当时的气氛很诡异，观众不敢笑，我们也不敢笑，当时真的有点想放弃了”。
福立社脱口秀主理人张雷，在为一场脱口秀拼盘做开场主持
2017年，刚从电视台辞职的张雷和几个朋友，在大梦书屋办了首场脱口秀演出，“就是想让福州有趣一点”。他没想到这个临时起意的决定，开启了一段跌宕起伏的创业历程。没素材、没演员、没观众……脱口秀俱乐部一度陷入“三无”困境。苦熬三年后，2020年，随着《脱口秀大会》的热播，福州的年轻人突然发现，原来“家门口”就有一个脱口秀俱乐部。如今，“福立社”公众号已积累9万粉丝，月均演出达40场，周末场次的票常常秒罄。“从求人免费看演出到售票爆满，这条路我们走了很久。”张雷说。
“感觉福建的观众，越来越愿意为文化消费买单了。”唯美客文创聚落主理人叶青对福州演艺市场的“热度”有相似的认知。2017年，唯美客开始尝试小型Live house演出时，初衷很简单，Live house演出能够高频举办且受众精准，每举办一场活动都能为文创聚落引流。但叶青坦言，当时的演出并不好做，每场演出的上座率常常不足五成。
在唯美客，Live house经常火爆上演
慢慢地，观众变得多了起来，当“落日飞车”等乐队来演出时，原有场地无法满足需求，他们便在户外小广场上搭建了临时的露天舞台，“乐队和观众都很喜欢这种类似小型音乐节的氛围，我们将其命名为‘Live Ground’。这个偶然的创意，让露天演出成了常态”。
从露天到室内，从几十人的小场地到现在可容纳八九百人的演出空间，MAKER LIVE逐渐形成了稳定的运营模式。“演出场次从2017年的全年举办80余场演出，场均观众仅30~50人，到如今年均演出场次稳定在130场左右，场均观众人数实现数倍增长。”
极限7小时赴万人“蹦迪”：年轻人“愿为现场体验买单”
如果说Live house、爆笑小剧场是偏小众的个性化消费，那么大型的演唱会、音乐节则是群体，特别是年轻群体消费的新潮流。
“这是华晨宇演唱会门票，这张是Live house演出的门票，还有德云社相声专场演出票据……”00后小宇打开票夹，不同软件里排列着她的所有看演出的票据，从去年到今年，她观看了近十场演出，包括演唱会、音乐节、Live house、相声等不同品类。
最令她难忘的是去年12月的“极限7小时”：“周五下午4点刚结束交接班，就冲向厦门北站，搭乘动车赶往福州观看凤凰传奇演唱会。6点30分左右下车，7点30分已经站在奥体中心跟着万人合唱《最炫民族风》了。”
“朋友说我追演出像赶场子。”小宇一边笑着，一边展示着手机里与好友的合照，“两小时奔波换三小时的快乐，我觉得很值。”近年来，像小宇这样的消费者不在少数，他们不再满足于“线上追剧”“下班后回家躺平”，他们更愿意为现场体验买单。
根据公开的演出信息，今年4月和5月，福州将相继举办徐佳莹、周华健、刘若英、陶喆等知名歌手的演唱会，以及福州草莓音乐节等，演出市场的热度丝毫不亚于国内其他城市。像小宇这样的年轻人，既为“家门口”的演唱会开心，同时也陷入了选择的幸福和烦恼。
除了演唱会和大型音乐节，福州可观赏的舞台艺术也越来越多。“当大幕拉开，演员们用肢体和台词构建起一个世界时，那种震撼是电影给不了的。”小黄是个特别热爱舞台艺术的00后文艺女生，去年她观看了《北上》《永和九年》等多部话剧、舞剧，每一场都精心保存了票根。
近年来，像小黄这样热爱舞台艺术的年轻人逐渐增多。据海峡文化艺术中心的数据显示，近年来，场馆已举办900余场演出，其中《永不消逝的电波》《只此青绿》等剧目的票场场售罄。2023年《只此青绿》演出期间，主办方推出“福州一日游”攻略，联合三坊七巷商家提供观演福利，对“演出+文旅”模式进行创新型探索。
政策红利：助我省演艺经济爆发式增长
过去，福州大型演出稀缺，本土文化消费氛围薄弱，被一些外地网友戏称为“演唱会、音乐节的沙漠”。但现在，我省福州、厦门、泉州等城市的演艺经济正呈现爆发式增长。
去年，周杰伦福州四场演唱会，超20万外地游客涌入福州（福建日报资料图）
2022年，福建省出台《关于促进文旅经济高质量发展的若干措施》，明确提出支持大型演唱会、音乐节等演艺活动落地，对符合条件的项目给予资金补贴和审批便利。周杰伦、林俊杰、张杰等华语乐坛顶流歌手相继在厦门、泉州、福州开唱，草莓音乐节、迷笛音乐节等大型活动也纷纷“落户”福建。
2024年10月，福建省文化和旅游厅发布了《繁荣我省演出市场 打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心暂行办法》，对符合条件的演唱会主办单位给予奖补。“演唱会+文旅”融合深入，各地积极推动“演唱会+文旅”业态发展，融合模式更加成熟，为地方经济带来更大的综合效益。
除了政策扶持，福建的交通和场馆设施也在全面升级。近年来，福建高铁网络不断加密，使得“跨城观演”成为可能。据统计，王心凌泉州演唱会的观众中，超过60%来自福建省内其他城市，甚至还有部分来自广东、浙江等周边省份。
以福州为例，福州市文旅局今年2月发布的数据显示，从2024年到今年2月，福州紧盯年轻群体消费新需求，几乎每月都有演唱会，累计举办大型演唱会30场，观演人次达83.6万，带动综合消费超57亿元。
专家解读：“演唱会流量”成撬动消费强劲密码
一场演唱会能为城市带来什么？“演唱会不仅是文艺演出，更是城市经济发展的‘催化剂’。”福建师范大学经济学院副教授林翊算了笔经济账，演唱会经济存在显著的乘数效应——观众每在门票上消费1元，最高能带动交通、住宿、餐饮、周边商品等关联消费约5元。不过，他也强调，这一比例并非固定公式，实际转化率会因城市能级、配套业态、演出规模等变量动态变化。例如，文旅资源丰富的旅游城市，或拥有成熟商业综合体的都市，消费撬动效应往往更显著。
作为高情绪价值的“流量入口”，演唱会的经济红利可渗透至城市各个角落——从大型交通枢纽、酒店旅游，到街边小店、夜市摊贩，都能从中受益。除了有形的“经济账”，还有无形的“文化账”。内容优质的演出通过社交媒体的放大，能够为一座城市带来可观的知名度和美誉度，为城市塑造“年轻力”“文化感”等形象，也能进一步提升城市文化内涵。这种显著的“溢出效应”和“长尾效应”，使得演出经济被视为“流动的GDP”。
以福州为例，不少来福州看演唱会的年轻人在社交媒体上晒出了自己的“榕城体验攻略”：一下火车，先到三坊七巷打卡“爱心树”，再到上下杭、烟台山沾沾“烟火气”，看演出前或演出后去吃一顿“朱富贵”火锅……当越来越多的人借演唱会深度体验“烟火”福州时，城市也就拥有了将情绪价值转化为消费动能的强劲密码。
编辑：周德庆
